小米苹果看了都羡慕！“非洲手机之王”传音控股脱困，季度净利暴涨80%
本文来源：时代财经 作者：王婷 传音手机 图源：pexels在寒冷的行业大环境中，“非洲之王”传音控股率先复苏。7月26日晚，传音控股发布业绩预增公告，预计今年第二季度归属于母公司所有者的净利润为15.77亿元左右，同比增长83.87%左右。时代财经观察到，这是自2022年初，也就是6个季度以来，传音控股归母净利润首次同比增长。在当前手机市场，这样大幅度的增长是少见的。Counterpoint数据显示，今年第二季度，全球智能手机销量同比下降8%，连续8个季度下滑，销量排名前五的厂商均同比下滑，最多的一家下滑了17%。扣除非经常性损益后，传音控股归母净利润表现更好。今年第二季度的数据是14.68 亿元左右，同比增长约102%。此前受全球宏观经济不利影响，手机需求疲软，传音控股归母净利润连续五个月下滑，2022年四个季度降幅依次是0.7%、7.8%、47.42%、78%，全年同比降幅约36%，2023年第一季度同比下滑34%。传音控股上半年整体业绩得以改善，从业绩预告看，今年上半年其收入、归母净利润分别约为250亿元、21亿元，同比增幅则分别约为8.31%、27.1%。上半年日均收入在1.4亿元左右。在公告中，传音控股提到，业绩增长与新兴市场国家整体经济环境略有改善有关。市场调研机构Counterpoint 高级分析师汪洋也在接受时代财经采访时表示：“从我们的渠道调查来看，过去一年非洲市场的表现好于预期，目前市场确实正在好转。”市场调研机构Canalys统计了今年第二季度全球智能手机出货数据，期内，传音控股（包括TECNO、Infinix和itel品牌）受益于非洲市场复苏以及其他市场的扩张，首次跃升至前五，出货量为2270万部，同比增长22%。汪洋提到，整个非洲大陆的通胀压力已大幅缓解，不少国家的当地货币也趋于稳定，而这对分销商和消费者尤其有帮助。去年，传音控股在非洲智能手机市场市占率超过40%。早年，传音控股率先进入非洲手机市场，确立了市占率第一的地位，之后扩张到诸多新兴市场国家，目前销售网络已覆盖超过70个国家和地区，包括非洲、南亚、拉美、中东等，2022年整体出货量达到1.56亿部。传音控股走出非洲，收入构成迅速改变。2019年，该公司75%的营业收入来源于非洲市场，到2022年，此比例降低到了44%，更多收入来源于非洲以外市场。Canalys报告提到，传音控股抓住中东非市场潜在的低端市场的需求和稳定的外汇情况，增加渠道伙伴的信心。此外，近几个季度在拉丁美洲的扩张，使得传音控股能够满足一些未充分渗透的低端市场的需求。Counterpoint报告则显示，今年第二季度，全球所有地区的手机销量均出现收缩，美国、西欧和日本等相对较发达的市场跌幅最大，年降幅均达到两位数，中国、印度和中东非市场的跌幅相对较小。传音控股在业绩预告中提到，今年第二季度业绩的增长，也与产品结构升级有关。在年初的2023年世界移动通信大会上，传音控股发布了TECNO PHANTOM V Fold，在印度首发价约合人民币七八千元，进军高端折叠屏手机赛道。今年上半年，传音控股还发布了其他多个系列新品，其尼日利亚官网显示，infinix HOT 30系列价格折合人民币1000元左右，TECNO CAMON 20系列基本在1000元-2000元之间，infinix NOTE 30 VIP超过了2000元。汪洋谈到，在非洲，随着人们对功能更强的智能手机需求的增长，中档（200-400 美元）正成为智能手机竞争的聚焦点。非洲高端市场同样表现出色，例如苹果公司在扩大分销网络后，2023上半年市场份额增长了15%。值得一提的是，在国内手机品牌商中，除了传音，华为数据较为亮眼。IDC数据显示，今年第二季度华为在中国智能手机市场出货量同比增幅高达76%，这得益于期内华为P60系列、折叠屏Mate X3系列等新品的密集发布。
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